Facebook Dynamic Ads, benutzerdefiniertes Retargeting

28. Februar 2020

Mit dynamischen Anzeigen bewerben Sie Ihr Inventar automatisch bei Personen, die Interesse an Ihrer Website, an Ihrer App oder an anderer Stelle im Internet gezeigt haben. Dynamische Anzeigen sehen genauso aus wie andere Einzelbildanzeigen, Karussellanzeigen oder Sammlungsanzeigen auf Facebook, Instagram und im Audience Network. Anstatt für jeden Artikel, für den Sie werben, eine separate Anzeige zu erstellen, können Sie eine Anzeigenvorlage erstellen, die automatisch die Bilder und Informationen aus Ihrem Katalog für die Artikel verwendet, für die Sie Werbung schalten möchten.

Sie können Personen, die auf Ihrer Website oder App Maßnahmen ergriffen haben, mithilfe dynamischer Anzeigen neu ausrichten. Sie können auch breite Zielgruppen verwenden, um Personen zu erreichen, die Ihre Website oder App noch nie zuvor besucht haben. Ihre Anzeigen zeigen dann relevante Produkte aus Ihrem Katalog, wenn sie Facebook, Instagram, das Audience Network oder Messenger besuchen. Wir nennen das Produktempfehlungen.

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Dynamische Anzeigen zeigen Personen relevante Produktempfehlungen an, sodass sie Aktionen basierend auf Ihrer Anzeige ausführen. Wenn Sie Ihre Anzeigen für einen bestimmten Zweck optimieren (z. B. durch Klicken auf Links oder Conversions), wählt Facebook Produkte aus Ihrem Katalog aus, die die besten Ergebnisse für Sie liefern. Wenn Sie beispielsweise für Conversions optimieren, zeigt Facebook Produkte an, die die Anzahl der Conversions erhöhen können.

Hier einige Beispiele für Produkte, die sich auf die Empfehlungen auswirken können:

  • Die Produkte, die jemand auf Ihrer Website oder in Ihrer App angesehen hat
  • Die beliebtesten Produkte aus Ihrem Katalog
  • Die Produkte, mit denen Ihr Publikum oder ähnliche Personen auf Facebook oder darüber hinaus interagiert haben

Leistungen

  • Erreichen Sie mehr Käufer: Zeigen Sie Personen Elemente an, die ihren Interessen entsprechen, unabhängig davon, ob sie Ihre Website oder App besucht haben.
  • Schließen Sie den Verkauf abRetarget-Käufer auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App um sie an die Artikel zu erinnern, die sie angesehen, aber nicht gekauft haben.
  • Finden Sie neue potenzielle Käufer: Erreichen Sie mit Personen, die Interesse an Ihren Produkten (oder ähnlichen Produkten) gezeigt haben Zielgruppe breiter Zielgruppenauch wenn sie Ihre Website oder App noch nicht besucht haben.
  • Menschen überall erreichen: Anzeigen für Personen auf ihren Mobilgeräten und Computern über Facebook, Instagram und das Audience Network schalten.
  • Skalieren Sie Ihr Creative: Bewerben Sie alle Ihre Artikel mit einem einzigartigen Motiv, ohne jede einzelne Anzeige einrichten zu müssen.

Bedarf

Um eine dynamische Anzeige zu erstellen, benötigen Sie Folgendes:

  • Einen Katalog: Ein Katalog enthält Informationen (wie Artikelpreise und Beschreibungen) zu den Artikeln, die Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen bewerben möchten. Weitere Informationen zu Kataloge.
  • Das Facebook-Pixel und / oder Facebook-SDK: Das Facebook-Pixel ist ein Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren und mit dem Sie die Zielgruppen für Ihre Werbekampagnen messen, optimieren und aufbauen können. Mit dem Facebook SDK können Sie den Erfolg Ihrer App-Anzeigen verfolgen. Weitere Informationen zu das Facebook-Pixel und / oder das Facebook-SDK für dynamische Werbung.

Wie es funktioniert

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  1. Richten Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website und das Facebook SDK in Ihrer mobilen App ein. Diese Tools bieten Informationen darüber, wie Personen Ihre Artikel anzeigen und welche Maßnahmen sie ergreifen.
  2. Erstellen Sie einen Katalog für alle Artikel, die Sie auf Facebook, Instagram, dem Audience Network und Messenger bewerben möchten. Ein Katalog enthält eine Liste mit Artikeln und zugehörigen Informationen wie Preis, Standort und Verfügbarkeit. Diese Details werden dann in Ihrer dynamischen Anzeige angezeigt.
  3. Erstellen Sie eine dynamische Anzeige für die Elemente, für die Sie im Anzeigenmanager werben möchten. Sie können eine dynamische Anzeige mit einem einzelnen Bild, dem Karussellformat oder dem Sammlungsanzeigenformat erstellen.
  4. Personen, auf die Sie abzielen, sehen dann eine Anzeige auf Facebook, Instagram, im Audience Network oder im Messenger mit den Elementen, die sie auf Ihrer Website oder App angezeigt haben.