Facebook Dynamic Ads, retargeting op maat

28 februari 2020

Met dynamische advertenties promoot je je inventaris automatisch onder mensen die interesse hebben getoond op je website, in je app of ergens anders op internet. Dynamische advertenties zien er precies uit als andere advertenties met één afbeelding, carrouseladvertenties of collectieadvertenties op Facebook, op Instagram en in het Audience Network. In plaats van een afzonderlijke advertentie te maken voor elk item dat je promoot, kun je een advertentiesjabloon maken waarmee automatisch de afbeeldingen en informatie uit je catalogus worden gebruikt voor de items waarvoor je wilt adverteren.

Je kunt met dynamische advertenties mensen retargeten die een actie op je website of in je app hebben uitgevoerd. Daarnaast kun je brede doelgroepen inzetten om mensen te bereiken die je website of app nog niet eerder hebben bezocht. Je advertenties tonen vervolgens relevante producten uit je catalogus aan mensen wanneer ze Facebook, Instagram, het Audience Network of Messenger bezoeken. Dit noemen we productaanbevelingen.

21078071 1869419733373868 1637947015973306368 n.png? nc cat=107& nc sid=ad8a9d& nc ohc=JnHzrrv5j6gAX82cnrN& nc ht=scontent.fcur1 1

Dynamische advertenties tonen relevante productaanbevelingen aan mensen, zodat deze acties uitvoeren naar aanleiding van je advertentie. Wanneer je je advertenties optimaliseert voor een specifiek doel (zoals klikken op links of conversies), kiest Facebook producten uit je catalogus die de beste resultaten voor je opleveren. Als je bijvoorbeeld optimaliseert voor conversies, toont Facebook producten die het aantal conversies een boost kunnen geven.

Hier volgen enkele voorbeelden van producten die de aanbevelingen kunnen beïnvloeden:

  • De producten die iemand op je website of in je app heeft bekeken
  • De populaire producten uit je catalogus
  • De producten waarmee je doelgroep of vergelijkbare personen interactie hebben gehad op Facebook of daarbuiten

Voordelen

  • Meer kopers bereiken: laat mensen items zien die aansluiten op hun interesses, ongeacht of ze je website of app hebben bezocht.
  • De verkoop voltooienretarget kopers op je website of in je mobiele app om ze te herinneren aan de items die ze hebben bekeken, maar niet hebben gekocht.
  • Nieuwe potentiële kopers vinden: bereik mensen die interesse hebben getoond in je producten (of producten die vergelijkbaar zijn met die van jou) met targeting op brede doelgroepen, zelfs als ze je website of app nog niet hebben bezocht.
  • Mensen overal bereiken: geef advertenties weer aan mensen op hun mobiele apparaten en computer, via Facebook, Instagram en het Audience Network.
  • Je advertentiemateriaal schalen: promoot al je items met uniek advertentiemateriaal zonder elke afzonderlijke advertentie in te hoeven stellen.

Vereisten

Als je een dynamische advertentie wilt maken, heb je het volgende nodig:

  • Een catalogus: een catalogus bevat gegevens (zoals de prijzen en beschrijvingen van items) voor de items waarvoor je wilt adverteren met je Facebook-advertenties. Meer informatie over catalogi.
  • De Facebook-pixel en/of Facebook SDK: de Facebook-pixel is een stukje code dat je op je website zet, waarmee je doelgroepen voor je advertentiecampagnes kunt meten, optimaliseren en opbouwen. Met de Facebook SDK kun je het succes van je appadvertenties bijhouden. Meer informatie over de Facebook-pixel en/of de Facebook SDK voor dynamische advertenties.

Hoe het werkt

17351411 413912082310874 2690298683068514304 n.png? nc cat=104& nc sid=ad8a9d& nc ohc=YPSTsFWHejoAX 1NyNd& nc ht=scontent.fcur1 1
  1. De Facebook-pixel instellen op je website en de Facebook SDK instellen in je mobiele app. Deze hulpmiddelen bieden informatie over hoe mensen je items bekijken en welke acties ze uitvoeren.
  2. Maak een catalogus voor alle items die je wilt promoten op Facebook, op Instagram, in het Audience Network en in Messenger. Een catalogus bevat een lijst met items en gerelateerde informatie, zoals prijs, locatie en beschikbaarheid. Deze details worden vervolgens weergegeven in je dynamische advertentie.
  3. Maak een dynamische advertentie voor de items die je wilt promoten in Advertentiebeheer. Je kunt een dynamische advertentie maken met één afbeelding, de carrouselindeling of de indeling voor collectieadvertenties.
  4. Mensen die je target, zien vervolgens een advertentie op Facebook, Instagram, in het Audience Network of in Messenger met de items die ze hebben bekeken op je website of in je app.