Facebook Dynamic Ads, reciblage personnalisé

28 février 2020

Avec les annonces dynamiques, vous faites automatiquement la promotion de votre inventaire auprès des personnes qui ont manifesté de l'intérêt sur votre site Web, dans votre application ou n'importe où sur Internet. Les annonces dynamiques ressemblent exactement à d'autres annonces à image unique, à carrousel ou à des collections sur Facebook, Instagram et Audience Network. Au lieu de créer une annonce distincte pour chaque élément dont vous faites la promotion, vous pouvez créer un modèle d'annonce qui utilise automatiquement les images et les informations de votre catalogue pour les éléments que vous souhaitez publier.

Vous pouvez recibler les personnes qui ont pris des mesures sur votre site Web ou votre application à l'aide d'annonces dynamiques. Vous pouvez également utiliser de larges groupes cibles pour toucher des personnes qui n'ont jamais visité votre site Web ou votre application auparavant. Vos annonces montrent ensuite aux utilisateurs les produits pertinents de votre catalogue lorsqu'ils visitent Facebook, Instagram, Audience Network ou Messenger. Nous appelons cela recommandations de produits.

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Les annonces dynamiques affichent des recommandations de produits pertinentes aux internautes, afin qu'elles effectuent des actions en fonction de votre annonce. Lorsque vous optimisez vos annonces dans un but spécifique (comme les clics sur les liens ou les conversions), Facebook choisit les produits de votre catalogue qui vous fournissent les meilleurs résultats. Par exemple, si vous optimisez pour les conversions, Facebook affichera des produits qui peuvent augmenter le nombre de conversions.

Voici quelques exemples de produits susceptibles d'affecter les recommandations:

  • Les produits que quelqu'un a consultés sur votre site Web ou dans votre application
  • Les produits populaires de votre catalogue
  • Les produits avec lesquels votre public ou des personnes similaires ont interagi sur Facebook ou au-delà

Avantages

  • Touchez plus d'acheteurs: Montrez aux utilisateurs les éléments qui correspondent à leurs intérêts, qu'ils aient visité votre site Web ou votre application.
  • Terminez la venterecibler les acheteurs sur votre site Web ou dans votre application mobile pour leur rappeler les articles qu'ils ont consultés, mais qu'ils n'ont pas achetés.
  • Trouver de nouveaux acheteurs potentiels: Touchez les personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour vos produits (ou des produits similaires aux vôtres) avec ciblage de larges groupes ciblesmême s'ils n'ont pas encore visité votre site Web ou votre application.
  • Atteindre les gens partout: Diffusez des annonces aux utilisateurs sur leurs appareils mobiles et leur ordinateur, via Facebook, Instagram et Audience Network.
  • Faites évoluer votre création: Faites la promotion de tous vos articles avec une création unique sans avoir à configurer chaque annonce individuelle.

Exigences

Pour créer une annonce dynamique, vous avez besoin des éléments suivants:

  • Un catalogue: Un catalogue contient des informations (telles que les prix et les descriptions des articles) pour les articles que vous souhaitez publier avec vos annonces Facebook. Plus d'informations sur catalogues.
  • Le pixel Facebook et / ou le SDK Facebook: Le pixel Facebook est un morceau de code que vous mettez sur votre site Web, avec lequel vous pouvez mesurer, optimiser et créer des audiences pour vos campagnes publicitaires. Le SDK Facebook vous permet de suivre le succès de vos annonces d'application. Plus d'informations sur le pixel Facebook et / ou le SDK Facebook pour une publicité dynamique.

Comment ça fonctionne

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  1. Configurez le pixel Facebook sur votre site Web et configurez le SDK Facebook dans votre application mobile. Ces outils fournissent des informations sur la façon dont les utilisateurs voient vos articles et sur les actions qu'ils entreprennent.
  2. Créez un catalogue pour tous les articles que vous souhaitez promouvoir sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. Un catalogue contient une liste d'articles et des informations connexes, telles que le prix, l'emplacement et la disponibilité. Ces détails sont ensuite affichés dans votre annonce dynamique.
  3. Créez une annonce dynamique pour les éléments que vous souhaitez promouvoir dans le gestionnaire d'annonces. Vous pouvez créer une annonce dynamique avec une seule image, le format carrousel ou le format d'annonce de collection.
  4. Les personnes que vous ciblez voient ensuite une annonce sur Facebook, Instagram, dans le réseau d'audience ou dans Messenger avec les éléments qu'ils ont consultés sur votre site Web ou votre application.